Archives mensuelles : février 2014

Quel marketing pour le consommateur pauvre ?

La pauvreté touche selon l’Insee plus de 14% de la population française. 48% des français se sentent pauvres ou menacés par la pauvreté (source, TNS Sofres Logica). Le consommateur pauvre est, pourtant, très peu étudié. C’est à ce nouveau phénomène … Lire la suite

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Le marketing doit-il être performant financièrement ? Réflexions autour de l’accountability du marketing

La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (accountability) est sujette à de nombreux débats. En 2013, des associations comme l’Association of National Advertisers place l’accountability à la tête des préoccupations des managers. Fort de ce constat, … Lire la suite

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