Archives de l’auteur : Agnes Helme-Guizon

L’image en héritage ou comment la date de fondation de la marque impacte son image

« C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes ». Cette expression, on l’a tou.te.s entendue dans notre enfance ! Elle dit quoi ? Qu’avec l’âge la qualité augmente ! Ce qui marche avec la soupe devrait aussi marcher avec … Lire la suite

Publié dans Communication, Marque | Tagué , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Petits arrangements avec soi-même… Quand le consommateur responsable dévie de ses normes personnelles

Craquer pour un pot de Nutella, un bon steack saignant, une petite robe, un voyage à l’étranger, un gadget en plastique ? On pourrait allonger la liste. C’est arrivé à tout le monde ou presque (moi y compris)… Et alors … Lire la suite

Publié dans Consommation, Divers | 1 commentaire

Valoriser sa recherche en marketing ? Oui ! Bien entendu !

Lors de la crise des gilets jaunes, des sociologues, économistes, philosophes, ont été invités à éclairer les débats… Les gestionnaires en ont été remarquablement absents. Plus récemment, lors de la crise du Covid-19, Emmanuel Macron, face à cette crise sanitaire … Lire la suite

Publié dans Divers | Tagué , , , , , | Laisser un commentaire

Ne croyez pas que le prospectus est mort. Les consommateurs l’apprécient !

STOP PUB. Ce petit autocollant que certain.e.s d’entre nous ont apposé sur leur boîte aux lettres a-t-il signé l’arrêt de mort des prospectus ? Non, semble-t-il ? Près de 20 milliards de prospectus papier sont émis chaque année en France. … Lire la suite

Publié dans Communication, Distribution | Tagué , , , , , , , | Laisser un commentaire

La vaccination en France : ambivalence des représentations

Pour ou contre la vaccination ? La loi du 30 décembre 2017 a rendu obligatoires onze vaccins pour la petite enfance (alors que jusqu’alors 3 vaccins étaient obligatoires et 8 recommandés). Cette décision du Ministère des Solidarités et de la … Lire la suite

Publié dans Consommation, marketing social, Stratégies | Tagué , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Tu t’es vu quand t’es gros ? De l’efficacité et l’éthique des technologies persuasives pour la promotion de l’activité physique

Le miroir virtuel… source d’expériences… FaceApp ? Ça vous dit certainement quelque chose ? Peut-être même, comme des millions de Français.e.s, l’avez-vous utilisée et avez-vous partagé la photo de votre visage vieilli sur vos réseaux sociaux. Au-delà de l’aspect amusant et des … Lire la suite

Publié dans Communication, Digital, innovation, marketing social | Tagué , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Pas de ça chez nous! La relation de service entre tribalisme et distanciation. Le cas de l’Assurance Mutuelle des Motards

Tribu : « ensemble d’individus non forcément homogènes (en terme de caractéristiques sociodémographiques) mais interreliés par une même subjectivité, une même passion et capables d’actions collectives vécues intensément bien qu’éphémères ». Si les bénéfices d’une tribu sont maintenant bien connus, les difficultés … Lire la suite

Publié dans Divers, Marketing client, services | Tagué , , , , , , , | Laisser un commentaire

Don du sang, perte de soi?

Secours d’urgence, interventions chirurgicales, maladies du sang, cancers… Chaque jour, en France, 10 000 dons de sang sont nécessaires ! Et ce chiffre ne cesse d’augmenter. C’est le cri d’alarme lancé par l’Etablissement Français du Sang (EFS). Et d’ajouter qu’aujourd’hui, … Lire la suite

Publié dans Divers, marketing social | Tagué , , , , , , , , | 1 commentaire

Plus on est de fous, plus on rit! Le pourquoi et le comment des émotions collectives

On a tou.te.s en tête la finale de la Coupe du Monde où les supporters (de l’équipe de France) exprimaient collectivement leur joie lorsqu’un but était marqué et à l’inverse leur déception  lorsque une action était ratée ou qu’un adversaire … Lire la suite

Publié dans Consommation, Divers, Stratégies | Tagué , , , , , , | Laisser un commentaire

Un label employeur, le graal pour attirer les talents ?

Le label employeur… Top Employer, Great Place to Work, Happy at Work. Vous connaissez ces labels ? Vous y prêtez attention ? Les entreprises qui les obtiennent, oui. Et elles s’empressent de les mettre en avant sur leurs réseaux sociaux et … Lire la suite

Publié dans Communication, Divers, Marque | Tagué , , , , , | 3 commentaires