Archives de l’auteur : fannymagnoni

Dis, tu me racontes une histoire ? Ou quand les marques utilisent la narration pour transporter leurs consommateurs

Publié le octobre 25, 2019

L’avez-vous reconnu sur cette photo ? C’est Steve Jobs devant son garage. L’histoire d’Apple est fondée sur ce garage, considéré comme le lieu de naissance de la marque qui rend le personnage de Steve Jobs plus familier et accessible. Aujourd’hui, construire … Lire la suite →

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Quand les marques de luxe se lancent dans l’hôtellerie : un pari toujours gagnant ?

Publié le juin 20, 2019

Elles sont nombreuses  les marques de luxe qui aujourd’hui s’aventurent dans les services, et plus précisément l’hôtellerie de luxe. Baccarat par exemple, a ouvert en 2015 son très prestigieux hôtel à Manhattan, non loin du MoMa et de la 5ème … Lire la suite →

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Brand Wars : quels sont les chemins qui conduisent à la force ?

Publié le février 14, 2019

Si aujourd’hui le souhait de la majorité des entreprises est de créer une marque forte, la recette qui permet d’y parvenir reste méconnue. Une marque forte est synonyme à la fois de performance financière (quelle est la valeur ajoutée par … Lire la suite →

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De la marque au marquage. Le regard éclairé de la sémiotique

Publié le octobre 11, 2018

Extrait d’un dialogue fictif : A- « Si tu vas à Auchan, prends la Picasso, mais laisses-moi la Clio, j’en ai besoin ! » B- « D’accord, mais en fait je vais faire les courses à Carrefour » A- « … Lire la suite →

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Montrer les ingrédients contenus dans un produit alimentaire, c’est efficace ? Tout dépend de la charge cognitive.

Publié le mai 31, 2018

Une image vaut mille mots ! Cette célèbre citation attribuée à Confucius (-551 à -479) s’accorde bien avec l’article récemment publié dans Recherche et Applications en Marketing dans lequel Fanny Thomas et Sonia Capelli se questionnent sur l’ajout de l’image d’un … Lire la suite →

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Socialisation, échanges, influences, apprentissage, héritage ou encore don : il est bien question de transmission entre générations !

Publié le mars 1, 2018

Les déchirements récents au sein de la famille Halliday illustrent bien les enjeux et la complexité de la transmission intergénérationnelle : elle va au-delà de la dimension matérielle. Quelle que soit la nature des objets transmis, le type d’interactions ou … Lire la suite →

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Le gaspi, c’est fini !

Publié le janvier 25, 2018

Avec 17% d’aliments jetés par repas dans la restauration collective, la réduction du gaspillage alimentaire est devenue une préoccupation centrale et même un objectif fixé par les pouvoirs publics. En France, il est question de réduire de moitié le phénomène … Lire la suite →

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Je le veux, je le veux pas ! Objets connectés : entre amour et désamour .

Publié le octobre 12, 2017

Compteurs de calories, tensiomètres et détecteurs de fumée connectés, ou encore voitures connectées, ont clairement le vent en poupe à l’heure actuelle. On constate pourtant que si les consommateurs s’arrachent ces objets, près d’un sur trois les abandonne quelques mois … Lire la suite →

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Pensée analogique… et si on boostait l’attractivité des idées collectées ?

Publié le mai 12, 2017

Si les consommateur/trice.s sont souvent sollicité.e.s pour obtenir de nouvelles idées de produits (ou de services), la qualité de ces idées s’avère souvent décevante. Alors que  faire ? Utiliser la pensée analogique ! Si je vous dis : En quoi … Lire la suite →

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Back to the future. Quand une marque utilise le passé à son profit.

Publié le mars 12, 2017

Quand Lacoste fait un clin d’œil à son patrimoine tennis avec les liserés de ses vêtements ou quand Samsung utilise son patrimoine de marque pour booster l’attachement de ses consommateurs, elles utilisent  le passé comme source de valeur. Mais alors, … Lire la suite →

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