Archives de catégorie : Etudes

De l’authentique à la contrefaçon et vice versa : ce que les logiques générationnelles font au luxe

Publié le janvier 15, 2021 par helene gorge

L’arbitrage entre luxe authentique et luxe contrefait s’opère différemment selon les générations en fonction de leurs valeurs respectives, dans une société donnée. Dans les pays du Golfe, les jeunes générations préfèrent le luxe authentique à la contrefaçon, à l’inverse de … Lire la suite →

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“ Ce que l’on ne saurait dire, on peut le montrer ” : de l’intérêt de l’entretien par photo-élicitation

Publié le juillet 5, 2018 par maudherbert

Dans notre société contemporaine, l’image est omniprésente et représente un moyen de communication qui se suffit à lui-même. Par conséquent, il semble logique de se demander comment utiliser le visuel dans la collecte de données auprès des consommateurs… Heureusement, l’anthropologie … Lire la suite →

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Comprendre les personnes en situation d’handicap pour mieux les émanciper !

Publié le février 22, 2018 par ouidadesabri

Selon la définition de l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS), « est handicapée toute personne dont l’intégrité physique ou mentale est passagèrement ou définitivement diminuée, soit congénitalement, soit sous l’effet de l’âge ou d’un accident, en sorte que son autonomie, … Lire la suite →

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Mesurer les capacités marketing ? C’est possible et utile !

Publié le janvier 12, 2018 par trinquecoste

Dans la vie, pour relever des défis, il faut avoir les capacités correspondantes.  Pour les entreprises aussi : des capacités organisationnelles adaptées aux facteurs-clés de succès des défis constituent une garantie de performance plus ou moins satisfaisante en fonction de leurs … Lire la suite →

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Goodbye my dear castle…or how to innovate with wine bottle design

Publié le février 5, 2017 par Mind Your Sense

Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels habituels de leur catégorie de produits dans le but d’être plus visible en rayon, d’attirer […]

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Adieu mon beau château… ou comment innover sur les étiquettes de bouteilles de vin

Publié le janvier 9, 2017 par Agnes Helme-Guizon

Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels … Lire la suite →

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Un peu moins de prestige pour un peu plus de clients ?

Publié le novembre 22, 2016 par Sonia Capelli

Crise, austérité, baisse du pouvoir d’achat… et si les marques devaient elles aussi s’adapter à ce nouveau contexte en proposant des produits moins prestigieux ? La question de l’extension de marque vers le bas est dans l’air du temps pour … Lire la suite →

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Made in « chez moi »

Publié le juin 3, 2016 par Catherine Viot

Quand le local modifie la perception des consommateurs Un sondage Ipsos de 2014 révélait que 7 Français sur 10 consommaient davantage de produits locaux que deux ans auparavant. Crise économique, crises alimentaires à répétition, responsabilité sociale… Telles sont les explications … Lire la suite →

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Trop de labels tuent les labels ?

Publié le mai 17, 2016 par Catherine Viot

Vous vous êtes probablement posé au moins une fois cette question : « mais pourquoi y a-t-il autant de labels et de logos de marques sur ce sachet de fromage italien râpé ou sur cette bouteille de lait ? » Il est … Lire la suite →

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Selon que vous serez puissant ou misérable…Réflexions sur la justice en marketing

Publié le mai 9, 2014 par mariamercantiguerin

Le yield management est-il injuste ? Cette question qui traite d’une des techniques de fixation des prix les plus pratiquées en marketing est loin d’être résolue. En effet, comment expliquer à un client qu’il a payé son billet ou sa chambre … Lire la suite →

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