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Archives de catégorie : Stratégies
Ethique du marketing ou marketing de l’éthique ?
Les Baskets Nike produites par des enfants de moins de 10 ans ou dans des sweatshops (ces ateliers de misère où les travailleurs, véritables esclaves, sont exploités et soumis à des conditions contraires à toute morale), cela vous dit quelque … Lire la suite
Publié dans Consommation, Divers, produit, Stratégies
Tagué éthique, image de marque, méthode de recherche, storytelling
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Back to the future. Quand une marque utilise le passé à son profit.
Quand Lacoste fait un clin d’œil à son patrimoine tennis avec les liserés de ses vêtements ou quand Samsung utilise son patrimoine de marque pour booster l’attachement de ses consommateurs, elles utilisent le passé comme source de valeur. Mais alors, … Lire la suite
Publié dans Marque, Stratégies
Tagué heritage, identite, nostalgie, passé, patrimoine
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Pression marketing en question : les programmes de fidélité doivent-ils se préoccuper du bien-être des client.e.s ?
C’est un fait bien établi : les programmes de fidélité rivalisent d’ingéniosité pour retenir les client.e.s et les inciter à valider des achats. Par exemple, le programme Flying Blue d’Air France accorde des récompenses conditionnées par un seuil minimum d’achat sur une période … Lire la suite
Publié dans Consommation, Distribution, Marketing client, Stratégies
Tagué bien etre, commerce, fidélité, pression, satisfaction
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Un peu moins de prestige pour un peu plus de clients ?
Crise, austérité, baisse du pouvoir d’achat… et si les marques devaient elles aussi s’adapter à ce nouveau contexte en proposant des produits moins prestigieux ? La question de l’extension de marque vers le bas est dans l’air du temps pour … Lire la suite
Publié dans Etudes, Marque, Stratégies
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« Faire du neuf avec du vieux » : quand les marques surfent sur la nostalgie
Si un beau matin vous vous mettez à parcourir les pages d’e-Bay et autres Bon Coin en quête d’une Game Cube ou de tout autre objet qui a bercé votre enfance ou votre adolescence, ne paniquez-pas. Vous êtes probablement victime … Lire la suite
Publié dans Consommation, Marque, Stratégies
Tagué comportement du consommateur, génération, marque, nostalgie, stratégie de marque
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Le drive : une stratégie de distribution gagnante ?
Dans le paysage de la grande distribution, un nouveau format s’est imposé au côté des hyper, super, proxi et autres cyber-marchés : le « drive ». Un foyer sur quatre a déjà expérimenté l’un des 3 428 sites recensés en France en 2014, et … Lire la suite
Publié dans Distribution, Stratégies
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Si vous n’avez pas un iPhone, eh bien, vous n’avez pas un iPhone !
« Si vous n’avez pas un iPhone, vous n’avez pas l’App Store, avec la plus large sélection d’applications au monde, aussi faciles à trouver qu’à télécharger directement sur votre téléphone, pour qu’il devienne presque tout, par exemple votre billet de train, … Lire la suite
Publié dans Communication, Divers, Stratégies
Tagué cadrage, court-terme, gains, long-terme, pertes, produits innovants, Publicité
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Et si l’éclat des stars ternissait les marques de luxe ?
En 2014, Louis Vuitton réunit un casting de rêve pour la dernière collection dessinée par Marc Jacobs : Catherine Deneuve, Sofia Coppola, Gisele Bündchen, Fan Bingbing, Caroline de Maigret et Edie Campbell. Dior s’entoure de Jennifer Lawrence et Chanel de … Lire la suite
Publié dans Communication, Divers, Marque, Stratégies
Tagué célébrités, celebrity marketing, Endossement, horlogerie, marketing, montres, Publicité
2 commentaires
Lead users : des alliés précieux dans le processus d’innovation des marques
Alors que de nombreux lancement de produits destinés au grand public se soldent par un échec, certaines marques s’appuient sur leur communauté de clients pour faire émerger des idées innovantes, espérant ainsi réduire le risque d’échec des innovations. C’est le … Lire la suite
Publié dans Consommation, Stratégies
Tagué consumer made, expert, innovation, lead users, leaders d'opinion
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Le low-cost : et si « moins » signifiait « mieux » ?
Il a suffi qu’Air France annonce son souhait de développer l’activité de sa filiale low-cost internationale Transavia, pour qu’un mouvement social sans précédent se déclenche et que les avions de la compagnie restent cloués au sol 12 jours durant. Ce … Lire la suite
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