Archives par mot-clef : marketing

Et si l’éclat des stars ternissait les marques de luxe ?

En 2014, Louis Vuitton réunit un casting de rêve pour la dernière collection dessinée par Marc Jacobs : Catherine Deneuve, Sofia Coppola, Gisele Bündchen, Fan Bingbing, Caroline de Maigret et Edie Campbell. Dior s’entoure de Jennifer Lawrence et Chanel de … Lire la suite

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Quand les villes marquent leur territoire

Comment exprimer l’identité de Paris, New York ou Amsterdam dans un logo ? C’est la question que se posent aujourd’hui les responsables des grandes villes qui souhaitent valoriser la ville et ses projets, et développer le tourisme et la culture. … Lire la suite

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Repenser le marketing à l’ère du digital, point de vue de chercheurs

Le marketing devient digital. C’est sur cette affirmation que s’ouvre l’éditorial d’Elisabeth Tissier-Desbordes et Jean-Luc Giannelloni du dernier numéro de Décisions Marketing (janvier-mars 2014). Les co-rédacteurs en chef de la revue s’interrogent néanmoins sur les implications de cette digitalisation du … Lire la suite

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Qu’attendent les managers de la recherche en marketing ? Le digital bouleverse tout !

Quel regard portent les managers français sur la recherche en marketing ? C’est à cette question que répondent trois chercheuses en marketing de l’Université Paris Est (IRG) : Sandrine Cadenat, Christel de Lassus, Rola Hussant-Zebian. Elles ont interrogé 18 directeurs marketing sur … Lire la suite

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Le VRM (vendor relationship management) : Track me if you can

Le VRM est incontestablement un concept qui fait le buzz. Pourtant, rares sont les marketeurs qui s’interrogent sur son fonctionnement, son utilité et surtout sa capacité à changer la relation-client. Fort de ce constat, Sylvain Willart, chercheur à l’IAE de … Lire la suite

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Le marketing doit-il être performant financièrement ? Réflexions autour de l’accountability du marketing

La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (accountability) est sujette à de nombreux débats. En 2013, des associations comme l’Association of National Advertisers place l’accountability à la tête des préoccupations des managers. Fort de ce constat, … Lire la suite

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Eclairages sur le marketing de demain, la parole est aux rédacteurs en chef de Décisions Marketing (II)

Vous avez pu découvrir sur ce blog le billet consacré au marketing de demain à travers trois éclairages originaux proposés par Francis Salerno, Christophe Benavent et Delphine Manceau. Nous vous proposons de continuer cette découverte grâce aux contributions d’Elisabeth Tissier-Desbordes, … Lire la suite

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Eclairages sur le marketing de demain, la parole est aux rédacteurs en chef de Décisions Marketing (I)

A l’occasion des 20 ans de la revue Décisions Marketing, sept rédacteurs en chef successifs, de l’origine de la revue à nos jours, apportent un éclairage sur le marketing de demain. Cet éclairage est d’autant plus précieux que leurs fonctions … Lire la suite

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