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Archives par mot-clef : stratégies marketing
Branding et agilité stratégique : la PME au jeu de la coopétition avec les distributeurs
Dans les représentations collectives, l’image que renvoient les relations fabricant –distributeur est celle d’une compétition dure et souvent inégale, sorte de David contre Goliath dans lequel les PMEs éprouveraient d’évidentes difficultés à sortir leur épingle du jeu. Or, la réalité … Lire la suite
Publié dans b2b, Divers
Tagué agroalimentaire, coopetion, distribution, PME, stratégies marketing
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Qu’attendent les managers de la recherche en marketing ? Le digital bouleverse tout !
Quel regard portent les managers français sur la recherche en marketing ? C’est à cette question que répondent trois chercheuses en marketing de l’Université Paris Est (IRG) : Sandrine Cadenat, Christel de Lassus, Rola Hussant-Zebian. Elles ont interrogé 18 directeurs marketing sur … Lire la suite
Publié dans Digital, Marketing client, Stratégies
Tagué Digital, marketing, stratégies marketing
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Le VRM (vendor relationship management) : Track me if you can
Le VRM est incontestablement un concept qui fait le buzz. Pourtant, rares sont les marketeurs qui s’interrogent sur son fonctionnement, son utilité et surtout sa capacité à changer la relation-client. Fort de ce constat, Sylvain Willart, chercheur à l’IAE de … Lire la suite
Quel marketing pour le consommateur pauvre ?
La pauvreté touche selon l’Insee plus de 14% de la population française. 48% des français se sentent pauvres ou menacés par la pauvreté (source, TNS Sofres Logica). Le consommateur pauvre est, pourtant, très peu étudié. C’est à ce nouveau phénomène … Lire la suite
Publié dans Consommation, Stratégies
Tagué comportement du consommateur, pauvreté, stratégies marketing
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Le marketing doit-il être performant financièrement ? Réflexions autour de l’accountability du marketing
La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (accountability) est sujette à de nombreux débats. En 2013, des associations comme l’Association of National Advertisers place l’accountability à la tête des préoccupations des managers. Fort de ce constat, … Lire la suite
Publié dans Marque, Stratégies
Tagué accountability, marketing, stratégies marketing, valeur
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Eclairages sur le marketing de demain, la parole est aux rédacteurs en chef de Décisions Marketing (I)
A l’occasion des 20 ans de la revue Décisions Marketing, sept rédacteurs en chef successifs, de l’origine de la revue à nos jours, apportent un éclairage sur le marketing de demain. Cet éclairage est d’autant plus précieux que leurs fonctions … Lire la suite
Publié dans Consommation, Digital, Marketing client, Stratégies
Tagué marketing, stratégies marketing
2 commentaires
Les photos retouchées font vendre mais font du mal au cœur de cible
L’idéal de beauté dans nos sociétés occidentales est souvent utilisé comme levier marketing. L’utilisation de mannequins retouchés est néanmoins remise en cause par de nombreuses marques. Ainsi, la célèbre marque de cosmétiques « Make up for ever » a conçu une campagne … Lire la suite