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- Repenser le marketing à l'ère du digital, point de vue de chercheurs
- L'autodérision comme stratégie publicitaire : se dévaloriser pour mieux se valoriser
- Le low-cost : et si « moins » signifiait « mieux » ?
- De l'authentique à la contrefaçon et vice versa : ce que les logiques générationnelles font au luxe
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Archives par mot-clef : relation client
Et si vous proposiez à vos clients de jouer pour les engager ? Oui, mais pas n’importe comment !
Billet écrit par Mohamed Didi Alaoui – Université de Nice Côte d’Azur Récemment, Burger King et Netflix se sont associés pour proposer aux consommateurs un jeu inspiré de la série « La Casa de Papel » et qui consiste à voler des … Lire la suite
Publié dans Marketing client, Marque
Tagué engagement, expérience, expérience client, gamification, incertitude, jeu, marque, relation client
2 commentaires
Suspicion managériale infondée. De l’utilité du pourboire dans la relation de service.
Radin.e.s, les Français.e.s ? Les Français.e.s ont la réputation d’être chiches en matière de pourboire. Il faut dire qu’à l’inverse de nombreux pays, tels les Etats-Unis, où le pourboire est pratiqué avec assiduité par les client.e.s en paiement du service … Lire la suite
Publié dans Consommation, Divers, services
Tagué don, hotellerie, pourboire, recompense, relation client, restauration
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Les communautés de marques en ligne : quels effets sur la relation ?
A l’instar de Nikon et de ses « Pixelistes », de nombreuses entreprises mettent en place des communautés de marque, qu’elles soient offline ou online. Depuis le « marketing tribal » des années 1990 jusqu’au « community management » dont on parle plus volontiers aujourd’hui, la … Lire la suite
Publié dans Digital, Marketing client
Tagué community management, engagement, fidélité, réseaux sociaux, relation client
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