Archives de catégorie : Marque

Dis, tu me racontes une histoire ? Ou quand les marques utilisent la narration pour transporter leurs consommateurs

Publié le octobre 25, 2019 par

L’avez-vous reconnu sur cette photo ? C’est Steve Jobs devant son garage. L’histoire d’Apple est fondée sur ce garage, considéré comme le lieu de naissance de la marque qui rend le personnage de Steve Jobs plus familier et accessible. Aujourd’hui, construire … Lire la suite →

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« Des smart apps qui vous veulent du bien ». Les marques sont-elles des coachs légitimes pour leurs clients ?

Publié le juillet 11, 2019 par

En proposant à leurs client.e.s des applications mobiles  « servicielles » qui donnent des conseils et apportent le cas échéant un soutien psychologique, les marques et enseignes se muent en ami.e.s bienveillant.e.s, en partenaires de vie. Ainsi, la marque Décathlon se propose … Lire la suite →

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Quand les marques de luxe se lancent dans l’hôtellerie : un pari toujours gagnant ?

Publié le juin 20, 2019 par

Elles sont nombreuses  les marques de luxe qui aujourd’hui s’aventurent dans les services, et plus précisément l’hôtellerie de luxe. Baccarat par exemple, a ouvert en 2015 son très prestigieux hôtel à Manhattan, non loin du MoMa et de la 5ème … Lire la suite →

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Un label employeur, le graal pour attirer les talents ?

Publié le mars 7, 2019 par

Le label employeur… Top Employer, Great Place to Work, Happy at Work. Vous connaissez ces labels ? Vous y prêtez attention ? Les entreprises qui les obtiennent, oui. Et elles s’empressent de les mettre en avant sur leurs réseaux sociaux et … Lire la suite →

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Brand Wars : quels sont les chemins qui conduisent à la force ?

Publié le février 14, 2019 par

Si aujourd’hui le souhait de la majorité des entreprises est de créer une marque forte, la recette qui permet d’y parvenir reste méconnue. Une marque forte est synonyme à la fois de performance financière (quelle est la valeur ajoutée par … Lire la suite →

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De la marque au marquage. Le regard éclairé de la sémiotique

Publié le octobre 11, 2018 par

Extrait d’un dialogue fictif : A- « Si tu vas à Auchan, prends la Picasso, mais laisses-moi la Clio, j’en ai besoin ! » B- « D’accord, mais en fait je vais faire les courses à Carrefour » A- « … Lire la suite →

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MDD de terroir : la panacée pour concilier responsabilité et image prix ?

Publié le mai 3, 2018 par

Dans un contexte économique déprimé, ponctué de crises sanitaires, de plus en plus de consommateurs, en quête de réassurance, se tournent  vers une consommation alimentaire plus sûre, plus proche et plus citoyenne (soutien de l’économie locale et protection de l’environnement). … Lire la suite →

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Le cause marketing, une pratique communicationnelle qui s’enracine mais non sans risques !

Publié le juillet 18, 2017 par

Le cause marketing, appelé cause-related marketing ou charity promotion en anglais,  est une pratique communicationnelle initiée par une entreprise à but lucratif pour promouvoir un bien ou un service dont une partie du prix de vente est reversée à une … Lire la suite →

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Back to the future. Quand une marque utilise le passé à son profit.

Publié le mars 12, 2017 par

Quand Lacoste fait un clin d’œil à son patrimoine tennis avec les liserés de ses vêtements ou quand Samsung utilise son patrimoine de marque pour booster l’attachement de ses consommateurs, elles utilisent  le passé comme source de valeur. Mais alors, … Lire la suite →

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Booster l’engagement de ses fans ? Oui mais comment ?

Publié le février 23, 2017 par

Etre présent sur les réseaux sociaux, c’est pouvoir dialoguer directement avec les consommateurs, créer plus de liens, être plus proche d’eux et ce, à un moment où séduire les consommateurs suppose que les marques soient capables de leur proposer un … Lire la suite →

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