Archives de catégorie : Marque

De la marque au marquage. Le regard éclairé de la sémiotique

Publié le octobre 11, 2018 par

Extrait d’un dialogue fictif : A- « Si tu vas à Auchan, prends la Picasso, mais laisses-moi la Clio, j’en ai besoin ! » B- « D’accord, mais en fait je vais faire les courses à Carrefour » A- « … Lire la suite →

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MDD de terroir : la panacée pour concilier responsabilité et image prix ?

Publié le mai 3, 2018 par

Dans un contexte économique déprimé, ponctué de crises sanitaires, de plus en plus de consommateurs, en quête de réassurance, se tournent  vers une consommation alimentaire plus sûre, plus proche et plus citoyenne (soutien de l’économie locale et protection de l’environnement). … Lire la suite →

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Le cause marketing, une pratique communicationnelle qui s’enracine mais non sans risques !

Publié le juillet 18, 2017 par

Le cause marketing, appelé cause-related marketing ou charity promotion en anglais,  est une pratique communicationnelle initiée par une entreprise à but lucratif pour promouvoir un bien ou un service dont une partie du prix de vente est reversée à une … Lire la suite →

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Back to the future. Quand une marque utilise le passé à son profit.

Publié le mars 12, 2017 par

Quand Lacoste fait un clin d’œil à son patrimoine tennis avec les liserés de ses vêtements ou quand Samsung utilise son patrimoine de marque pour booster l’attachement de ses consommateurs, elles utilisent  le passé comme source de valeur. Mais alors, … Lire la suite →

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Booster l’engagement de ses fans ? Oui mais comment ?

Publié le février 23, 2017 par

Etre présent sur les réseaux sociaux, c’est pouvoir dialoguer directement avec les consommateurs, créer plus de liens, être plus proche d’eux et ce, à un moment où séduire les consommateurs suppose que les marques soient capables de leur proposer un … Lire la suite →

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Goodbye my dear castle…or how to innovate with wine bottle design

Publié le février 5, 2017 par

Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels habituels de leur catégorie de produits dans le but d’être plus visible en rayon, d’attirer […]

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Adieu mon beau château… ou comment innover sur les étiquettes de bouteilles de vin

Publié le janvier 9, 2017 par

Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels … Lire la suite →

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Un peu moins de prestige pour un peu plus de clients ?

Publié le novembre 22, 2016 par

Crise, austérité, baisse du pouvoir d’achat… et si les marques devaient elles aussi s’adapter à ce nouveau contexte en proposant des produits moins prestigieux ? La question de l’extension de marque vers le bas est dans l’air du temps pour … Lire la suite →

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Trop de labels tuent les labels ?

Publié le mai 17, 2016 par

Vous vous êtes probablement posé au moins une fois cette question : « mais pourquoi y a-t-il autant de labels et de logos de marques sur ce sachet de fromage italien râpé ou sur cette bouteille de lait ? » Il est … Lire la suite →

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« Faire du neuf avec du vieux » : quand les marques surfent sur la nostalgie

Publié le octobre 6, 2015 par

Si un beau matin vous vous mettez à parcourir les pages d’e-Bay et autres Bon Coin en quête d’une Game Cube ou de tout autre objet qui a bercé votre enfance ou votre adolescence, ne paniquez-pas. Vous êtes probablement victime … Lire la suite →

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