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Archives de catégorie : Marque
Le cause marketing, une pratique communicationnelle qui s’enracine mais non sans risques !
Le cause marketing, appelé cause-related marketing ou charity promotion en anglais, est une pratique communicationnelle initiée par une entreprise à but lucratif pour promouvoir un bien ou un service dont une partie du prix de vente est reversée à une … Lire la suite
Publié dans Communication, Marque, Stratégies
Tagué cause-marketing, charity marketing, congruence, intentionalité, légitimité, parodie
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Back to the future. Quand une marque utilise le passé à son profit.
Quand Lacoste fait un clin d’œil à son patrimoine tennis avec les liserés de ses vêtements ou quand Samsung utilise son patrimoine de marque pour booster l’attachement de ses consommateurs, elles utilisent le passé comme source de valeur. Mais alors, … Lire la suite
Publié dans Marque, Stratégies
Tagué heritage, identite, nostalgie, passé, patrimoine
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Booster l’engagement de ses fans ? Oui mais comment ?
Etre présent sur les réseaux sociaux, c’est pouvoir dialoguer directement avec les consommateurs, créer plus de liens, être plus proche d’eux et ce, à un moment où séduire les consommateurs suppose que les marques soient capables de leur proposer un … Lire la suite
Publié dans Digital, Marketing client, Marque
Tagué Digital, engagement, facebook, fidélité, relation à la marque, storytelling
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Goodbye my dear castle…or how to innovate with wine bottle design
Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels habituels de leur catégorie de produits dans le but d’être plus visible en rayon, d’attirer […]
Publié dans Consommation, Divers, Etudes, Marque
Tagué étiquettes, bordeaux, différentiation, innovation, packaging, produit, vin
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Adieu mon beau château… ou comment innover sur les étiquettes de bouteilles de vin
Vous connaissez la Badoit Rouge ou la bouteille de Vittel à bouchon rouge ? Drôle de couleur pour de l’eau minérale ! Non ? Pourtant, ces deux produits sont un exemple de réussite d’une stratégie de marque visant à sortir des codes visuels … Lire la suite
Publié dans Consommation, Divers, Etudes, Marque
Tagué étiquettes, bordeaux, différentiation, innovation, packaging, produit, vin
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Un peu moins de prestige pour un peu plus de clients ?
Crise, austérité, baisse du pouvoir d’achat… et si les marques devaient elles aussi s’adapter à ce nouveau contexte en proposant des produits moins prestigieux ? La question de l’extension de marque vers le bas est dans l’air du temps pour … Lire la suite
Publié dans Etudes, Marque, Stratégies
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Trop de labels tuent les labels ?
Vous vous êtes probablement posé au moins une fois cette question : « mais pourquoi y a-t-il autant de labels et de logos de marques sur ce sachet de fromage italien râpé ou sur cette bouteille de lait ? » Il est … Lire la suite
Publié dans Consommation, Etudes, Marque
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« Faire du neuf avec du vieux » : quand les marques surfent sur la nostalgie
Si un beau matin vous vous mettez à parcourir les pages d’e-Bay et autres Bon Coin en quête d’une Game Cube ou de tout autre objet qui a bercé votre enfance ou votre adolescence, ne paniquez-pas. Vous êtes probablement victime … Lire la suite
Publié dans Consommation, Marque, Stratégies
Tagué comportement du consommateur, génération, marque, nostalgie, stratégie de marque
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Et si l’éclat des stars ternissait les marques de luxe ?
En 2014, Louis Vuitton réunit un casting de rêve pour la dernière collection dessinée par Marc Jacobs : Catherine Deneuve, Sofia Coppola, Gisele Bündchen, Fan Bingbing, Caroline de Maigret et Edie Campbell. Dior s’entoure de Jennifer Lawrence et Chanel de … Lire la suite
Publié dans Communication, Divers, Marque, Stratégies
Tagué célébrités, celebrity marketing, Endossement, horlogerie, marketing, montres, Publicité
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Quand les villes marquent leur territoire
Comment exprimer l’identité de Paris, New York ou Amsterdam dans un logo ? C’est la question que se posent aujourd’hui les responsables des grandes villes qui souhaitent valoriser la ville et ses projets, et développer le tourisme et la culture. … Lire la suite
Publié dans Communication, Marque
Tagué branding, marketing, marque, territorial, villes
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