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Archives de catégorie : Marque
De l’hyperpolitesse aux call-to-action : faux-pas conversationnels des marques à l’heure du community management
Les marques s’engagent dans des échanges conversationnels avec les consommateurs sur les réseaux sociaux. Mais leurs pratiques linguistiques suscitent des réactions ambivalentes. Indéniablement, l’essor des réseaux sociaux a permis aux marques de communiquer d’une manière plus horizontale avec les consommateurs. … Lire la suite
Publié dans Communication, Digital, Marketing client, Marque
Tagué Communautés virtuelles, communication, confiance, Digital, marque, réseaux sociaux
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De l’authentique à la contrefaçon et vice versa : ce que les logiques générationnelles font au luxe
L’arbitrage entre luxe authentique et luxe contrefait s’opère différemment selon les générations en fonction de leurs valeurs respectives, dans une société donnée. Dans les pays du Golfe, les jeunes générations préfèrent le luxe authentique à la contrefaçon, à l’inverse de … Lire la suite
Publié dans Consommation, Etudes, Marque, produit
Tagué comportement du consommateur, international, luxe, marque, représentations, typologie, valeur
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« Fais ce que je dis, pas ce que je fais » : quand discours de la marque et vécu au travail divergent
Howard Schultz, ancien CEO de Starbucks, l’affirme : la marque a été bâtie avant tout avec ses collaborateurs. Selon lui, miser sur des employés passionnés est le meilleur moyen de satisfaire, voire de dépasser, les attentes des consommateurs. A l’image … Lire la suite
Publié dans Communication, marketing social, Marque, Stratégies, vente
Tagué marketing RH, stratégie de marque
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L’image en héritage ou comment la date de fondation de la marque impacte son image
« C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes ». Cette expression, on l’a tou.te.s entendue dans notre enfance ! Elle dit quoi ? Qu’avec l’âge la qualité augmente ! Ce qui marche avec la soupe devrait aussi marcher avec … Lire la suite
Publié dans Communication, Marque
Tagué ancienneté, associations, confiance, expertise, heritage, image de marque, luxe, millenials, qualité, soi
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Dis, tu me racontes une histoire ? Ou quand les marques utilisent la narration pour transporter leurs consommateurs
L’avez-vous reconnu sur cette photo ? C’est Steve Jobs devant son garage. L’histoire d’Apple est fondée sur ce garage, considéré comme le lieu de naissance de la marque qui rend le personnage de Steve Jobs plus familier et accessible. Aujourd’hui, construire … Lire la suite
Publié dans Communication, Divers, Marque
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« Des smart apps qui vous veulent du bien ». Les marques sont-elles des coachs légitimes pour leurs clients ?
En proposant à leurs client.e.s des applications mobiles « servicielles » qui donnent des conseils et apportent le cas échéant un soutien psychologique, les marques et enseignes se muent en ami.e.s bienveillant.e.s, en partenaires de vie. Ainsi, la marque Décathlon se propose … Lire la suite
Quand les marques de luxe se lancent dans l’hôtellerie : un pari toujours gagnant ?
Elles sont nombreuses les marques de luxe qui aujourd’hui s’aventurent dans les services, et plus précisément l’hôtellerie de luxe. Baccarat par exemple, a ouvert en 2015 son très prestigieux hôtel à Manhattan, non loin du MoMa et de la 5ème … Lire la suite
Publié dans Marque, services, Stratégies
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Un label employeur, le graal pour attirer les talents ?
Le label employeur… Top Employer, Great Place to Work, Happy at Work. Vous connaissez ces labels ? Vous y prêtez attention ? Les entreprises qui les obtiennent, oui. Et elles s’empressent de les mettre en avant sur leurs réseaux sociaux et … Lire la suite
Publié dans Communication, Divers, Marque
Tagué attractivité, gouvernance, label, marketing RH, marque employeur, recrutement
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Brand Wars : quels sont les chemins qui conduisent à la force ?
Si aujourd’hui le souhait de la majorité des entreprises est de créer une marque forte, la recette qui permet d’y parvenir reste méconnue. Une marque forte est synonyme à la fois de performance financière (quelle est la valeur ajoutée par … Lire la suite
Publié dans Marque, Stratégies
Tagué associations, capital-marque, consensus, fsqca, marque, unicité
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