Archives de catégorie : produit

Combattre l’obsolescence grâce aux systèmes produit-service orientés produit : une nouvelle perspective pour le marketing durable

Publié le avril 21, 2021 par claireroederer

L’introduction au niveau du design de l’offre des systèmes produit-service comme modes de servicisation est un atout essentiel pour réduire l’obsolescence des produits durables. « Tout était prévu pour que ça casse au bout de 3 ans ! » ; « Impossible à réparer, … Lire la suite →

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De l’authentique à la contrefaçon et vice versa : ce que les logiques générationnelles font au luxe

Publié le janvier 15, 2021 par helene gorge

L’arbitrage entre luxe authentique et luxe contrefait s’opère différemment selon les générations en fonction de leurs valeurs respectives, dans une société donnée. Dans les pays du Golfe, les jeunes générations préfèrent le luxe authentique à la contrefaçon, à l’inverse de … Lire la suite →

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Bio, mais pas trop ! Comment les consommateurs composent avec l’impérieuse nécessité de manger bio ?

Publié le février 21, 2020 par ouidadesabri

Presque quotidiennement, nous sommes alerté.e.s sur l’utilisation abusive du label « bio » apposé à de très nombreux produits alimentaires issus de l’agriculture biologique. Par exemple, tout récemment, dans « Femme Actuelle Le Mag » on pouvait lire ce titre … Lire la suite →

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Enquête au cœur du secret : les skunkworks, mode de gestion controversé de l’innovation radicale

Publié le novembre 8, 2019 par Françoise SIMON

C’est un exercice scientifique à la fois captivant et singulier auquel se sont livrées les deux chercheuses Yurong Chen et Carole Donada dans un article récent de Décisions Marketing. Elles se sont penchées sur les skunkworks, ces structures secrètes et autonomes … Lire la suite →

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Tu n’utilises plus ton smartphone ? Vends-le, recycle-le, ou donne-le !

Publié le octobre 11, 2019 par paulinefolcher

Récemment et à de nombreuses reprises, Apple a été accusé d’obsolescence programmée suite à des mises à jour qui ralentissent leur smartphone et incitent ainsi au rachat d’un appareil. Ce comportement du GAFAM a été fortement pointé du doigt dans … Lire la suite →

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Quand le design thinking est un levier d’efficacité pour les équipes créatives…

Publié le avril 4, 2019 par reginevanheems

Les entreprises souhaitent naturellement favoriser la créativité et proposer de nouvelles innovations. Oui mais comment faire ? Si la créativité individuelle a fait l’objet de nombreuses recherches (voir par exemple, le billet de blog sur la pensée analogique), la co-créativité, … Lire la suite →

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Les objets d’occasion… Les acheter ce n’est pas forcément se les approprier!

Publié le mars 21, 2019 par paulinefolcher

Avec en moyenne plus de 2 millions de visiteurs lors de la braderie de Lille ou encore avec une croissance de chiffre d’affaire supérieure à 300% entre 2016 et 2017 pour Vinted, un vide dressing en ligne… le marché des … Lire la suite →

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Les hardcore gameuses sont-elles des hommes comme les autres ? Marché du jeu vidéo et construction du genre.

Publié le octobre 18, 2018 par maudherbert

Avec 35 millions de joueurs réguliers en France, le marché du jeu vidéo représente un enjeu financier important. Avec plus de 15 heures de jeu vidéo par semaine, les hardcore gameurs sont considérés comme de « gros » consommateurs de jeux, en … Lire la suite →

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Faire manger des insectes aux occidentaux, un challenge pas si compliqué quand on a la bonne « recette » !

Publié le septembre 14, 2018 par ouidadesabri

Des aliments riches en protéines nécessitant un élevage de faible impact environnemental, une solution pour pallier l’insuffisance de la production animale nécessaire d’ici 2020, une alternative sérieuse à la production animale intensive… Voilà autant d’arguments invoqués pour favoriser la culture … Lire la suite →

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Montrer les ingrédients contenus dans un produit alimentaire, c’est efficace ? Tout dépend de la charge cognitive.

Publié le Mai 31, 2018 par fannymagnoni

Une image vaut mille mots ! Cette célèbre citation attribuée à Confucius (-551 à -479) s’accorde bien avec l’article récemment publié dans Recherche et Applications en Marketing dans lequel Fanny Thomas et Sonia Capelli se questionnent sur l’ajout de l’image d’un … Lire la suite →

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